Marketing

Kwalitatieve, creatieve ideeën bedenken is één ding. Ze verkocht krijgen is een ander paar mouwen. Om uw product of service aan de (potentiële) man of vrouw te brengen, is het belangrijk om uw verhaal in een ijzersterke pitch te gieten. Een goede pitch is kort, helder en waardevol voor de doelgroep. Overtuigd? Dat is de bedoeling. Pitchen is namelijk de manier bij uitstek om iemand te overtuigen van uw verhaal. Maar vooraleer u zich kan wagen aan een pitch, moet uw merkidentiteit staan als een huis.

“What you measure is what you get”. Zo klinkt de eerste zin uit het artikel ‘The Balanced Scorecard’, dat in 1992 in Harvard Business Review gepubliceerd werd. In dat artikel doen Robert Kaplan en David Norton de Balanced Scorecard uit de doeken, een strategisch plan- en managementsysteem dat bedrijven helpt om het totaalplaatje van hun succes te meten. Dertig jaar later is de Balanced Scorecard nog steeds een veelgebruikt evaluatiehulpmiddel om complexe doelstellingen te behalen. Ook bij comma, brand strategists gebruiken we de tool om concrete, meetbare parameters op te stellen.

Het geloof in merken is sterk gedaald tegenover enkele jaren geleden. De consument is de spil van de economie geworden, waarbij de klant steeds persoonlijke en relevante ervaringen verwacht. Als merk is het daarom cruciaal om een visie en een bestaansreden te hebben. Nog belangrijker is het om daar authentiek naar te handelen.

Marketing is de overkoepelende term voor alle activiteiten die een onderneming uitvoert om de verkoop van haar producten of diensten te stimuleren. Althans, dat wordt gezegd. Maar binnen de huidige marketingmix draait marketing om veel meer dan dat.

Met ons merkenmodel bepalen wij het kloppend hart van uw merk: uw positionering, de basis voor uw marketing strategie. In ons merkenmodel onderscheiden we 7 stappen die tot een relevante positionering van een merk kunnen leiden. De eerste 3 stappen richten zich voornamelijk op de externe kant van het merk, vanaf stap 4 wordt er voornamelijk op de interne kant van het merk ingezoomd.

Komt er nog een 99e editie van het autosalon? Dat is de grote vraag die momenteel boven ons hoofd hangt. Twee grote spelers, D’ieteren en Stellantis, haken waarschijnlijk af voor de editie van januari 2022. De beperkende maatregelen van de coronapandemie dwongen de spelers om op alternatieve manieren gerichter te communiceren en om efficiënter wagens te verkopen.

Bij de aanvang van de coronapandemie begin 2020 zagen de vooruitzichten er op economisch vlak niet positief uit. Maar halfweg 2021 stellen we vast dat de markt sneller terug aantrekt dan verwacht. Wat ligt daarvan aan de basis en hoe vertaalt zich dat in de diverse mediatypes? We duiken erin aan de hand van het rapport van GroupM Worldwide.

Stap voor stap kunnen we terug verlangen naar een wereld zonder COVID-19. Gelet op de grote impact die het had, kunnen we ons afvragen wat we mogen verwachten post-COVID-19. Hoe zal de consument zich gedragen? We hoorden vaak zeggen “Na de coronapandemie keren we niet langer terug naar het vroegere normaal.” Maar is dat echt zo? Wat is de impact op uw marketing-en communicatiestrategie? comma gaat er even dieper op in voor u.

Guerrillamarketing is trending maar wat betekent het concreet? Guerrillamarketing is dé marketingtechniek om zich te onderscheiden van andere spelers in de markt. Het werd bedacht door de Amerikaanse marketeer Jay Conrad Levinson. Het doel? Met beperkte middelen toch zoveel mogelijk publiciteit krijgen in een korte tijdspanne.

Merken die communiceren alsof ze al jaren uw boezemvriend of beste maatje zijn: het gebeurt steeds vaker op sociale media. Grote spelers zoals Netflix, Sporza en Bol.com, maar ook Wendy’s, Amazon, Redbull, Disney en Nike passen die slimme tactiek al een tijdje toe. En het werkt, maar - zoals bij elke tactiek - alleen als u het goed doet.

Wanneer kmo's vroeger investeerden in marketing, gebeurde dat vooral op productniveau. Maar doorheen de jaren heeft strategisch bedrijfsgebonden communicatie een grote transformatie doorgemaakt. Bedrijven komen steeds meer tot het besef dat ook corporate communicatie en employer branding belangrijk zijn voor de groei van hun bedrijf.

Operational excellence staat voor geoptimaliseerde processen, lage kosten en hoog gebruiksgemak. Herkent u zich als bedrijf in die opsomming? Lees snel verder hoe u die kenmerken extra in de verf zet. Want met uitblinken in operational excellence verbetert u de marktpositie van uw bedrijf.