frigidaire

Genericide II. Kijk eens naar uw frigo

Frigo. Als dat niet vertrouwd klinkt. U vindt frigo’s van allerlei merken. Maar de soortnaam frigo hebben we te danken aan het merk Frigidaire. In het Frans is de naam frigidaire ingeburgerd. Velen onder ons denken daarom dat het oorspronkelijk een Frans merk was.


genericide

Genericide: de verwatering van sterke merken

Sterke merken kunnen zo bekend worden dat hun merknaam verwatert. Hun merknaam wordt het synoniem van een volledige productgroep en verwerft een begripsmonopolie. De overheersing van de markt heeft een keerzijde. De merkwaarde daalt, want de exclusiviteit kreeg een ferme dreun.


aida

Online afrekenen met AIDA!

Attention. Interest. Desire. Action. Het schietgebedje van elke marketeer.

Ook voor uw online marketing is het een bruikbaar kwartet om de manier te bepalen om uw online campagne te betalen.


corporate identity

Het belang van een goede corporate identity

De corporate identity van uw bedrijf is in feite de combinatie van uw persoonlijkheid en waarden en wordt uitgedragen via communicatie, gedrag en symboliek. En dit moet consistent zijn en de kernwaarden uitdragen.


e-mail marketing

De wetgeving rond e-mail marketing

Heel wat bedrijven gebruiken e-mail marketing als onderdeel van hun digitale strategie. Maar wat is nu precies de wetgeving daarrond? Mogen we zomaar naar ieder e-mailadres dat we bezitten een e-mailtje sturen? Het antwoord is klaar en duidelijk: neen.