Rebranding: zes strategieën

Eurib, het online marketingplatform, kopte eind januari dat in 2016 veel Google-zoekopdrachten betrekking hadden op ‘rebranding’. Jaarlijks lopen kennelijk heel wat ondernemers, directieleden en brand managers rond met het idee hun merknaam te veranderen. Maar het is opmerkelijk dat er erg weinig bekend is over dit onderwerp.


marcom survey

The Big Marcom Survey 2.0

Ook benieuwd hoe Vlaamse KMO’s in marketingcommunicatie investeren? Benchmark uzelf en wees als eerste op de hoogte van de resultaten!


marcom survey

Zo investeren Vlaamse KMO’s in hun marketingcommunicatie

comma, merkenmarketeers en SBM nodigden ondernemend Vlaanderen uit om deel te nemen aan hun enquête omtrent bedrijfscommunicatie. 150 bedrijven gingen op de uitnodiging in. De resultaten werden gebundeld en geanalyseerd.


fingerprint

Goed opgemerkt! Over merken en identiteitsstructuren.

U hebt een bedrijf. U levert diverse diensten. U produceert verschillende producten. Welke identiteit geeft u ze? Allen onder dezelfde merknaam? Een compromis? Of ieder zijn eigen koers? Algemeen onderscheiden we vijf identiteitsstructuren.


frigidaire

Genericide II. Kijk eens naar uw frigo

Frigo. Als dat niet vertrouwd klinkt. U vindt frigo’s van allerlei merken. Maar de soortnaam frigo hebben we te danken aan het merk Frigidaire. In het Frans is de naam frigidaire ingeburgerd. Velen onder ons denken daarom dat het oorspronkelijk een Frans merk was.


genericide

Genericide: de verwatering van sterke merken

Sterke merken kunnen zo bekend worden dat hun merknaam verwatert. Hun merknaam wordt het synoniem van een volledige productgroep en verwerft een begripsmonopolie. De overheersing van de markt heeft een keerzijde. De merkwaarde daalt, want de exclusiviteit kreeg een ferme dreun.


aida

Online afrekenen met AIDA!

Attention. Interest. Desire. Action. Het schietgebedje van elke marketeer.

Ook voor uw online marketing is het een bruikbaar kwartet om de manier te bepalen om uw online campagne te betalen.


corporate identity

Het belang van een goede corporate identity

De corporate identity van uw bedrijf is in feite de combinatie van uw persoonlijkheid en waarden en wordt uitgedragen via communicatie, gedrag en symboliek. En dit moet consistent zijn en de kernwaarden uitdragen.


e-mail marketing

De wetgeving rond e-mail marketing

Heel wat bedrijven gebruiken e-mail marketing als onderdeel van hun digitale strategie. Maar wat is nu precies de wetgeving daarrond? Mogen we zomaar naar ieder e-mailadres dat we bezitten een e-mailtje sturen? Het antwoord is klaar en duidelijk: neen.