#9 – De magiër of ‘the magician’ verwondert met zijn corporate identity
De magiër weet negatief om te zetten in positief en maakt het onmogelijke mogelijk. Pure magie dus! Wat zit hier achter? Benieuwd?
#8 – De wijze of ‘the sage’ verspreidt kennis met een bewuste communicatiestrategie
Ook weer een leuk archetype om over te schrijven is de wijze. Hij of zij is namelijk als typische figuur aanwezig in films, verhalen en literatuur. In het echte leven is de wijze vaak bezig met wetenschap, politiek of spiritualiteit.
#7 – De heerser of ’the ruler’, een brand archetype met macht
Macht en controle, kwaliteit en structuur, autoriteit, rijkdom… Goed geraden, we hebben het over het archetype ‘de heerser’. Een leider ten voeten uit.
#6 – De onschuldige of ’the innocent’ gaat voor een pure communicatiestrategie
World, peace, dream, relax… het archetype dat bij deze woorden past is de onschuldige… the innocent, ook wel de dromer of de idealist genoemd.
#5 – De gewone man of ‘the everyman’ leidt u op een eerlijke manier doorheen de customer journey
De goede oude jongen, de realist, de goede buur, de stille meerderheid, Jan met de pet, de democraat, the good guy… het archetype dat zich richt op de massa.
#4 – De zorger of ‘the caregiver’ is gelijk aan customer intimacy
Waaraan denkt u bij het woord ‘zorger’ of ‘caregiver’? Veiligheid. Check. Verzorging. Check. Hulp. Check.
#3 De minnaar of ‘the lover’ charmeert met een populaire brand strategy
Wat is er leuker om over te schrijven dan de minnaar… Hij of zij verleidt met schoonheid, passie en lust, stelt de emotie boven de ratio en bezorgt u een geweldig gevoel. Love brands… here we go.
#2 De gangmaker of ‘the jester’ is een gewaagde markt positionering
De gangmaker of levensgenieter ontsnapt aan de dagelijkse sleur met humor en plezier en leidt een zorgeloos leven.
The power of optimism: become an extraordinary brand!
Het huidige medialandschap wordt gekenmerkt door ‘breaking news’, schreeuwende berichtgeving, negatieve gebeurtenissen en wat men ‘de zoektocht naar het shockeffect’ noemt.
#1 De communicatiestrategie van de rebel of ‘the outlaw’
Heeft uw merk een wilde en rebelse kant? Voelen uw klanten zich niet helemaal op hun plek in de maatschappij? Houden ze ervan regels te doorbreken? Dan is het waarschijnlijk dat uw merk een rebel is.
De archetypen van Jung aan de basis van uw communicatiestijl: getting started
Brand archetypen komen meer en meer in opmars om de positionering en brand identity van merken te bepalen. Bij comma, brand strategists gebruiken we het brand wheel om een communicatiestijl te bepalen bij onze klanten al langer. De archetypen zijn bekend van Carl Gustav Jung die ze definieerde als ‘zekere structuren die in ons onderbewustzijn zitten’.
Big Marcom Survey 2020: Belgische kmo’s hinken 50% achterop op vlak van VR, audio branding en big data
Voor het vijfde jaar op rij organiseerde comma, brand strategists in samenwerking met Vives de Big Marcom Survey, een grootschalig onderzoek dat peilt naar de marketingcommunicatie van kmo’s. Naast België gingen we in Nederland, Frankrijk, Engeland en Luxemburg op zoek naar inzichten en tendensen op vlak van marketing en communicatie. 321 bedrijven en organisaties namen in maart, midden in COVID-19 tijden, deel aan dit onderzoek. De resultaten bezorgen ons dan ook belangrijke inzichten.
