Marketing

Het einde van 2019 is in zicht, 2020 staat klaar om uit de startblokken te vliegen. Wat zijn uw plannen? Welke citytrips hebt u in het vooruitzicht? Welke zomerreis staat er in de agenda? Welk concert wilt u graag meepikken? Mensen maken plannen, maar ook bedrijven en organisaties bereiden zich voor op de toekomst. Wat zijn de plannen voor uw bedrijf of organisatie voor 2020? Zijn de goede voornemens al gemaakt?

We nemen u mee in de online marketingwereld van een vak apart: affiliate marketing! Affiliate what? We leggen u graag de basics uit.

Bij affiliate marketing belonen adverteerders hun partners (affiliates) als ze zorgen voor online gegenereerde verkopen of nuttige leads.

Bent u een (startende) ondernemer, klant van comma of hebt u interesse in onze diensten? Dan is deze blogpost eentje die u beter niet overslaat. Aan kwaliteitsvol marketingadvies hangt natuurlijk een prijskaartje. Daardoor twijfelen veel ondernemers om in zee te gaan met experten van een bureau. Comma wil net die mensen inspireren om wél hun dromen na te jagen.

De ‘Golden Circle’ brengt op een eenvoudige manier in kaart waarom bepaalde bedrijven zich onderscheiden van anderen. Het model bestaat uit 3 cirkels die de termen wat, hoe en waarom vertegenwoordigen.

Marketing. Een hippe term die maar al te graag gebruikt wordt. Maar hierbij komen vaak negatieve connotaties boven water; denk maar aan misleiding en geldverspilling. Ruud Frambach, een rasechte marketeer en hoogleraar in hart en nieren, schreef hier een boek over. In ‘Doet Marketing Ertoe?’ deelt hij nieuwe wetenschappelijke inzichten, bruikbare modellen en concrete voorbeelden recht uit de praktijk. Onze marketeers namen het boek grondig onder de loep! Leest u even verder?

Niets is belangrijker dan een goede eerste indruk. De visuele aspecten van uw bedrijf springen dan ook onmiddellijk in het oog bij het scrollen door een Instagram of Facebook feed. Maar te vaak gebeurt het dat de foto niet volledig zichtbaar is, omdat afmetingen van de foto’s niet overeenstemmen met de social media-afmetingen. Dit zorgt niet alleen voor een onprofessionele look, maar ook voor een onnodig aantal clicks.

Het wordt stilaan een jaarlijkse traditie. Voor de vierde keer op rij pakt comma, merkenmarketeers uit met de Big Marcom Survey. Het onderzoek is uniek omdat ze specifiek mikt op de marketingcommunicatie van kmo's in Vlaanderen. De enquête richt zich tot de ondernemer-zaakvoerders, de marketeers, de HR-verantwoordelijken en communicatieverantwoordelijken van kleine en middelgrote bedrijven.

Twitter, live chat bots etc. via allerlei tools is er vandaag interactie mogelijk tussen de consument en merk en vice versa. Deze transformatie heeft bovendien een generation gap doen ontstaan tussen de jongere en oudere generaties.

Hoe definieert en behaalt u uw KPI’s?

Hier bij comma, merkenmarketeers maken wij maandelijks een dashboard op voor onze klanten. Alle cijfers van de communicatiekanalen worden door ons genoteerd en bijgehouden. In deze cijfers worden trends gezocht en het verloop ervan wordt onder de loep genomen, om zo het bereik van uw communicatie te optimaliseren. Eventuele grote struikelblokken worden op tijd onthuld en aangepast of opportuniteiten worden benut.

Om na te gaan op welk niveau het merk zich in uw bedrijf bevindt introduceerde Rik R. (2018) de ‘Brand Management Staircase’ (BMS), voortkomende uit de alom bekende theorie rond de ‘Design Management Staircase’ van Design Management Europe (DME). Deze ‘merkenladder’ wil duidelijk maken dat er tussen bedrijven relevante verschillen op te merken zijn in de manier waarop hun merkenbeleid wordt vormgegeven. Om de verschillen correct te benaderen en met een juiste omkadering te bekijken zorgt de BMS ervoor dat misverstanden en grijze zones worden weggewerkt. Door zich overigens als bedrijf te identificeren met een bepaald niveau in dit model wordt duidelijk hoe u een niveau hoger kunt klimmen.

Hoewel veel bedrijven zich soms afvragen of het nut heeft om een mailing of nieuwsbrief uit te sturen, valt dit absoluut niet weg te denken uit het bedrijfsleven. Het is de eenvoudigste manier om contact te onderhouden met uw klanten of uw bedrijf en zijn producten of diensten onder de aandacht te brengen van nieuwe klanten.

Dat het aantal internetgebruikers jaarlijks groeit is allerminst verrassend te noemen. Vandaag zijn er wereldwijd maar liefst meer dan 4 miljard gebruikers op het net, waaronder ook iets meer dan 10 miljoen Belgen die steeds vaker via mobiel online gaan en op sociale media steeds actiever worden. Social media is dan ook meer dan ooit uitgegroeid tot een van de belangrijkste communicatiekanalen in het bedrijfsleven. Het is niet meer dan logisch dat bedrijven dit krachtig medium willen gebruiken om een zo groot mogelijk publiek aan te spreken.