Product leadership of productleiderschap is één van de drie waardestrategieën van het bedrijfsstrategiemodel van Wiersema en Treacy. Dat model omvat drie verschillende waardestrategieën: operational excellence, product leadership en customer intimacy. Als uw bedrijf focust op één van die waarden creëert u unieke toegevoegde waarde en een onderscheidend vermogen tegenover de concurrenten.

Wat is product leadership?

Bij product leadership staat het product centraal. Een bedrijf dat uitblinkt in dit gebied formuleert klaar en duidelijk dat zij ‘het beste’ product of dienst van de markt aanbieden. De consument verwacht hier:

  • Innovatieve producten van een hoge kwaliteit
  • Producten die mee zijn met trends
  • Bedrijven waar innovatie en productvernieuwing centraal staan

Hoe implementeert u product leadership in uw bedrijf?

Om product leadership als waardestrategie toe te passen is het noodzakelijk om continu onderzoek te voeren naar de laatste trends en ontwikkelingen. Speel daarom als eerste in de markt hierop in om te kunnen voldoen aan de kenmerken van het productleiderschap.

Productleiderschap als concurrentiestrategie is gericht op het opbouwen van een cultuur waarin u voortdurend superieure producten op de markt brengt. Aan de hand van die strategie kan uw bedrijf premium marktprijzen bereiken dankzij de unieke ervaring die u voor de consument creëert. Uitmuntendheid in creativiteit, probleemoplossing en teamwork zijn hier cruciale factoren voor succes.

De meeste bedrijven die hierop inzetten richten zich op een relatief jonge markt. U vindt ze vaak terug in de consumentenelektronica, fondsenbeheer, auto-industrie en de farmaceutische sector. Voorbeelden hiervan zijn Apple, Fidelity Investments, BMW, Pfizer maar ook Philips.

Philips: kampioen in productleiderschap

Philips focust bij hun benadering van innovatie op de behoeften van de consument. Tegelijk profileren ze zichzelf als een allround technologiebedrijf. Philips wil de levenskwaliteit van de klant verbeteren dankzij innovaties die het leven gemakkelijker maken. Het bedrijf is in de zin van productleiderschap vergelijkbaar met het Amerikaanse merk Apple.

Apple is globaal gezien de sterkste speler in het productieleiderschap. Apple komt vaak als eerste met innovatieve producten op de markt, producten van immer hoge kwaliteit waarbij het bedrijf inspeelt op de laatste trends en ontwikkelingen. Hiermee vervullen ze de (soms onbewuste) behoefte van de consument door continu productverbeteringen door te voeren. Kenmerkend brengt Apple elk jaar een nieuwe iPhone op de markt met steeds de nieuwste technische snufjes.

Zijn innovatie en kwaliteit de drijfveren van uw bedrijf? Staat u altijd te popelen om nieuwe producten op de markt te brengen die de consument omver blazen? Bekijk samen met comma of de waardestrategie van productleiderschap geschikt is voor uw bedrijf en behaal zo de positie van marktleider. Fly high & enjoy the ride!