In de voortdurend veranderende wereld van marketing is data de rising star, die het pad naar inzichten en impactvolle strategieën verlicht. Recent onderzoek uitgevoerd door Funnel heeft echter een opvallende kloof onthuld tussen de data-rijke omgeving en het gebrek aan data-vaardige professionals binnen marketingteams. Deze blog onderzoekt de kritieke data-uitdaging waar marketeers mee te maken hebben, de impact op prestaties en moraal, en biedt bruikbare inzichten om de koers te veranderen in 2023.

Hoeveelheid vs. vaardigheid

Moderne marketingteams hebben toegang tot een schat aan gegevens, maar deze overvloed presenteert ook een probleem. Terwijl 59% van de marketeers hun teams beschouwt als “zeer data-gedreven”, komt een verontrustende onthulling naar voren – een aanzienlijk deel van deze professionals is niet comfortabel met het omgaan met data. Dit komt vooral naar voor bij het lezen, begrijpen, analyseren, rapporteren en presenteren van gegevens.

Verrassend genoeg beperkt deze situatie zich niet tot de generalisten. Zelfs in gespecialiseerde rollen zoals performance marketeers, analisten en mediakopers worstelen ze met data-vaardigheden. Het onderzoek toont aan dat 36% van deze specialisten niet volledig comfortabel is met het lezen en begrijpen van gegevens, en 41% moeite heeft met het verzamelen, analyseren, rapporteren en presenteren van gegevens.

Eén specialist om alles te beheren

Een eenzame stem echoot door de gangen van een KMO: “Op dit moment ben ik de enige in het bedrijf die bekwaam genoeg is om voor elk onderdeel van het proces te zorgen: verzamelen, transformeren en gegevens presenteren in uitgebreide dashboards.” Dit sentiment vat een groeiend dilemma samen – een overmatige afhankelijkheid van enkele data-vaardige individuen die de last van gegevensbeheer dragen.

Uitdagingen naast data-vaardigheid

Terwijl het gat in data-vaardigheid een belangrijk probleem vormt, is het verre van de enige schuldige achter de uitdagingen waarmee marketingteams te kampen hebben. Een reeks onderling verbonden problemen verergert de situatie: complexiteit van gegevens, gigantische datasilo’s, onvolledige technologische oplossingen en meer. Deze barrières belemmeren de vooruitgang creëren repetitieve taken in functie van gegevensonderhoud. Maar liefst 55% van de marketingmanagers geeft toe dat ze een buitensporige hoeveelheid tijd besteden aan gegevenshygiënetaken – bronnen zoeken, schoonmaken en rapporteren. Ondanks dat ze worden betaald om creatief te denken, zijn ze beperkt tot een eentonige routine, waardoor het ontstaan van bruikbare inzichten wordt belemmerd.

“Data-Driven” opnieuw definiëren in 2023

Naarmate het marketinglandschap evolueert, moet ook het gebruik van gegevens veranderen. Marketeers hebben een dubbele opdracht voor 2023: datavermoeidheid oplossen en het bevorderen van data-vaardigheid binnen hun teams. Deze tweeledige strategie belooft het marketinglandschap te hervormen en onbenut potentieel te ontketenen.

Funnel als hulpmiddel

  • Ontdek punten van wrijving

Geef je organisatie een grondige data-check met Funnel. Hiermee identificeer je knelpunten en verbeter je de gegevenskwaliteit door de gegevens van diverse bronnen te combineren op één centrale plaats. Hierdoor moet je niet constant schipperen tussen verschillende dashboards.

  • Diep je vaardigheden uit

Funnel gaat verder dan tools zoals Excel en Google Sheets en niet alleen in zijn werking. Ze bieden training om kritisch denken aan te moedigen en gegevens te contextualiseren, zodat je team effectief inzichten kan presenteren.

  • Automatiseer voor maximale efficiëntie

Kies voor automatisering met Funnel en bevrijd je team van tijdrovende data-opruimtaken. Hierdoor hebben ze meer tijd voor waardevolle data-exploratie, analyse en activiteiten die echte impact hebben.

  • Vereenvoudig je Tech Stack met Funnel

Optimaliseer je technologie-stack. We verminderen het aantal tools dat je nodig hebt, wat zorgt voor gestroomlijnde processen en verbeterde productiviteit. De tools die je nodig hebt zijn door integraties verbonden met Funnel tot een mooi geheel.

Conclusie

Het landschap van marketing evolueert in een ongekend tempo, en dit vereist dat professionals zich aanpassen aan nieuwe uitdagingen en kansen. Het gat in data-vaardigheid, hoewel significant, hoeft geen onoverkomelijke barrière te zijn. Door de uitdagingen te herkennen en te investeren in training en automatisering. Wij bij comma, hebben Funnel reeds omarmd en gebruiken het dan ook bij de creatie van al onze dashboards. Ook geïnteresseerd in een data-gedreven marketingstrategie? Neem contact op en dan zitten we gauw eens samen.