TikTok is al lang geen speeltuin meer voor tieners en dansvideo’s. Met meer dan een miljard actieve gebruikers wereldwijd groeit het platform uit tot een krachtig kanaal voor merkcommunicatie. Niet alleen voor B2C, maar zeker ook voor B2B. De doelgroepen van B2B – van marketeers tot ondernemers – zijn steeds vaker aanwezig op TikTok. Wat ze daar zoeken? Authentieke, informatieve en relevante content. Mis de boot niet en bereik je doelgroep ook via dit kanaal.
Waarom TikTok werkt voor B2B
TikTok is bij uitstek het platform voor verhalen, formats en content die snel tot de kern komt. Dat is iIdeaal voor B2B-bedrijven die :
- hun expertise willen delen
- hun merk menselijker willen maken
- complexe thema’s toegankelijk willen uitleggen
Denk aan informatie over trends, behind-the-scenes, mini-expertvideo’s of projectresultaten. Vermijd standaard verkooppraatjes en post, waardevolle communicatie waarmee je laat zien waarvoor je bedrijf staat.
Dit zijn stevige TikTok-trends voor B2B in 2025
- Co-creatie met creators en experts (UGC)
De klassieke influencerstrategie maakt steeds meer plaats voor samenwerkingen met niche-creators zoals: vakexperts, freelancers of consultants binnen specifieke domeinen.
Voor B2B werkt dit verrassend goed: niet op bereik, maar op geloofwaardigheid en relevantie. Door in te zetten op co-creatie met sterke inhoudelijke profielen geef je je merk een authentiek en betrouwbaar gezicht op TikTok. - Branded content advertising
Branded content op TikTok moet vooral natuurlijk aanvoelen. Dat betekent: inhoud die past binnen de context van bedrijf en platform, zonder de klassieke reclamevorm.
Voor B2B zijn formats zoals ‘Zo hielpen we bedrijf X digitaliseren’, ‘Drie veelgemaakte fouten bij B2B branding’ of ‘Wat betekent AI concreet voor jouw sector?’ uitstekende manieren om waarde te brengen, zonder pushende toon.
Zorg er vooral voor dat je merk een inhoudelijke bijdrage levert – bied inzichten, geen verkooppraatje. - Long-form content wint terrein
Waar TikTok ooit bekendstond om video’s van 15 seconden, verschuift het platform nu bewust richting langere formats. Video’s van één tot zelfs tien minuten krijgen steeds meer bereik. Dat is goed nieuws voor B2B: het biedt ruimte voor storytelling, expertise delen, uitlegvideo’s en duiding bij trends. Met een pakkende opening en visuele ondersteuning blijft je boodschap ook bij langere video’s helder en relevant. - Nuttige tools die je TikTok-strategie professioneel versterken
Als je serieus werk wil maken van een TikTok-strategie zijn deze tools essentieel om kwaliteit én consistentie te garanderen.
- CapCut: TikTok’s eigen video-editor is
,perfect voor snelle en professionele editing met ondertitels, templates en transities.
- TikTok Creative Center: onmisbaar om trends, populaire muziek en hashtags te ontdekken op basis van sector of locatie
.
- TikTok Studio: hiermee analyseer je je contentprestaties en optimaliseer je op basis van data zoals kijktijd, interactie en doelgroepactiviteit.
Het algoritme en SEO van TikTok
TikTok’s algoritme werkt interesse- gedreven. Je bereik hangt dus niet af van het aantal volgers, maar wel van de mate waarin je content aansluit bij het gedrag en de voorkeuren van je kijkers. En dat algoritme evolueert constant, zo wordt : TikTok wordt steeds vaker als zoekmachine gebruikt, zeker door jongere professionals. Als je die zoektermen slim integreert in caption, video-tekst en audio, vergroot je de kans om gevonden te worden.
Gebruik dus zoekwoorden zoals ‘B2B marketing 2025’, ‘brandingstrategie voor bedrijven’ of ‘digitalisering in human resources’ om SEO-gericht te posten.
Conclusie
TikTok is duidelijk aan het evolueren en professionaliseren. Vergeet de speeltuin, het is meer. Het werd een volwassen contentplatform dat kansen biedt als je je merk op een frisse, visuele en inhoudelijke manier wil positioneren.
Voor B2B-marketeers betekent dat: vooral inzetten op waarde en denken in, formats en relevantie. Merken die de stap zetten naar TikTok bouwen niet alleen meer bereik op, maar ook merkautoriteit bij een nieuw publiek dat elke dag toeneemt.
Benieuwd hoe jouw merk op TikTok kan groeien? Comma helpt je bij strategie, formats en uitvoering.
