Out-of-home is terug van nooit echt weggeweest. In tijden waarin merken vooral inzetten op digitale schermen en microtargeting, wordt OOH weleens als ‘traditioneel’ weggezet. Ten onrechte, zo blijkt, want buitenreclame maakt een stevige comeback, aangedreven door digitalisering, data-integratie en slimme technologische innovatie. Bij comma geloven we in opvallende media mensen aanspreken én raken, daar waar ze leven, werken en consumeren. Daarom zijn we zo enthousiast over onze samenwerking met Billups, want samen tillen we OOH naar een hoger, strategisch niveau.

Van grottekeningen tot digitale billboards

Out-of-home is één van de oudste vormen van reclame. Van muurschilderingen in Pompeii tot neonreclames op de grote boulevards van de twintigste eeuw, de publieke ruimte deed altijd al dienst als een opmerkelijk canvas voor merken. Vandaag bestaat OOH uit een breed scala aan formaten en contexten, zoals klassieke billboards, digitale schermen in stations, panels in winkelcentra en dynamische advertenties op straatmeubilair. Wat OOH zo uniek maakt, is dat het zowat het enige échte massamedium is dat nog overeind blijft. En dat zonder adblockers, cookiewalls of skip-knoppen. Out-of-home reclame is op een niet-intrusieve manier zichtbaar en tastbaar in de wereld waar mensen zicht fysiek begeven.

OOH, geen losstaand medium

De echte kracht van OOH zit tegenwoordig trouwens in de integratie met data. Dankzij digital out-of-home (DOOH) en programmatic digital out-of-home (PDOOH) wordt OOH vandaag heel flexibel inzetbaar, snel aanpasbaar én perfect meetbaar. Net daarom past het perfect in een moderne, resultaatgerichte mediamix. Als medium werkt OOH dan ook op verschillende niveaus: 

  • Brand building: door grote formaten en strategische zichtbaarheid verhoog je je merkbekendheid en merkvoorkeur 
  • Activatie: OOH zet mensen aan tot actie, zeker als je het slim inzet op het juiste moment en de juiste locatie (bijvoorbeeld vlak voor een winkelbezoek) 
  • Creativiteit: dankzij dynamische content, contextuele targeting en hyperlokalisatie kun je een boodschap veel relevanter maken 

OOH is bovendien een waardevolle aanvulling op je mediamix. Als je traditionele OOH toevoegt aan je bestaande campagne, stijgt de effectiviteit gemiddeld met 15%. Combineer je zowel traditionele OOH als DOOH, dan loopt dat zelfs op tot 37%. Het medium werkt bijvoorbeeld bijzonder goed in combinatie met audio. Door visuele elementen aan een auditieve campagne toe te voegen, versterk je de impact en veranker je jouw boodschap dieper in het geheugen van je doelgroep. OOH is dus niet alleen een awareness builder, het is een strategisch medium met een meetbare impact op gedrag én conversie. 

Enter Billups, onze out-of-homepartner

Om het potentieel van OOH maximaal te benutten, werkt comma nu samen met Billups. Wat hen zo uniek maakt, is hun combinatie van lokale en internationale verankering. Als onafhankelijke (P)DOOH-specialist in België maken ze namelijk deel uit van een wereldwijde organisatie die actief is in meer dan 63 landen. Hun echte kracht? Hun diepgaande kennis van het medium en hun focus op data, technologie én menselijk inzicht. 

Billups helpt comma niet alleen om OOH slimmer in te zetten, maar koppelt het ook aan de bredere merk- en mediadoelstellingen van onze klanten. Hun aanpak is volledig geïntegreerd: 

  • Audience-first planning: campagnes worden opgebouwd op basis van doelgroepen, gedragsdata en locaties 
  • Relevante touchpoints: via geo-intelligentie worden relevante contactpunten geïdentificeerd, van stadscentra tot POI’s (points of interest) 
  • Real-time optimalisering: via dynamische content, weerdata, verkeersstromen of triggers zoals evenementen 
  • Resultaatmeting: van visibiliteitsdata tot sales uplift, ze meten niet alleen hoeveel mensen de campagne zien, maar ook wat het effect is 

Of het nu gaat om een nationale bewustwordingscampagne of een hyperlokale activering, Billups zorgt ervoor dat out-of-home werkt en meetbaar rendeert. 

Klaar voor de toekomst van OOH 

De cijfers liegen er trouwens niet om: out-of-home is één van de weinige mediatypes die in België nog groeit. Terwijl lineaire tv, radio en print dalen door digitalisering en fragmentatie, wint OOH nog steeds terrein. Vooral digitale schermen (+7.000 in België) zorgen voor schaalbaarheid en snelheid. Met een marktaandeel van meer dan 10% heeft België één van de hoogste OOH-marktaandelen ter wereld. Conclusie? OOH is futureproof, als je het maar slim inzet. 

Samen buitengewone campagnes creëren 

Bij comma zijn we er rotsvast van overtuigd: merken die gezien willen worden, moeten naar buiten durven komen. Samen met Billups zorgen we ervoor dat merken opvallen met de juiste boodschap, op het juiste moment en in de juiste context.  

Wil jij ook jouw merk zichtbaar maken in de echte wereld? Let’s go out together.