U hebt het misschien al gemerkt in het straatbeeld wanneer u gaat winkelen of boodschappen gaat doen: verschillende merken richten hun winkels anders in, krijgen een andere naam, etc. De zogenaamde rebranding van merken is niets buitengewoons meer. Steeds meer merken voeren vernieuwingen door omdat hun oude merk niet meer goed scoort of gewoon omdat het tijd is voor iets nieuws.